전공시리즈 #3 마케팅학(Marketing)

전공시리즈 #3 마케팅학(Marketing)

2021.12.29 09:38



"마케팅학, 어떤 학문인가요?"

마케팅학은 소비자가 필요로 하는 욕구를 기업이 어떻게 파악하며, 소비자의 필요와 욕구를 제품에 어떠한 방법으로 적용하여 충족시키는가를 공부하는 학문입니다. 생산자에서부터 소비자에 이르기까지 한 회사에서 생산된 제품이 어떻게 공급되고 팔리는지, 또 제품의 디자인, 품질, 가격, 광고, 판매, 배급의 모든 과정들을 포함해 마케팅 전반에 관한 것을 공부하게 됩니다. 마케팅학과로 전공이 개설되어 있는 학교도 있지만, 대다수의 대학에서는 경영학부(Business & Management) 안에 세부전공으로 포함되는 경우가 많습니다.

"마케팅학, 왜 필요한가요?"

마케팅학은 마케팅 패러다임의 빠른 변화와 기업의 수요에 발맞출 수 있는 통찰력 있고 창의적인 인재를 양성합니다. 특히 소셜 미디어의 성장과 기술 발전으로 인해 전통적인 마케팅 방식에서 더 나아가 디지털 마케팅 방식이 크게 각광받고 있습니다. 트렌드 변화에 민감하고 커뮤니케이션을 즐기며 창의력과 비즈니스 통찰력이 결합된 직업을 찾는 경우 마케팅 학위가 적합할 수 있습니다.

"마케팅학과에서는 주로 어떤 것을 배우게 되나요?"

마케팅학도들은 기본적인 비즈니스 마인드와 빠른 순발력을 바탕으로 사회, 경제적인 여러 상황들을 항상 눈여겨보며 다양한 이슈를 잘 파악하고 상황에 대처해나갈 역량을 기르는 법을 배웁니다. 대다수의 소비자들이 어떤 제품에 관심이 있고 어떤 채널을 통해 제품을 구매하고 사용하는지, 제품이 팔리는 방식에 대한 이해를 높입니다. 이론적으로 배운 마케팅의 원리를 이용해 기업이 소비자들에게 정말 필요한 제품이나 서비스를 제조할 수 있도록 돕고, 소비자들의 정확한 수요를 예상해 높은 판매율로 이어지도록 하는 법을 학습합니다.

"마케팅학, 왜 유망한가요?"

마케팅학은 거의 모든 분야에서 반드시 필요한 직군 중 하나여서 수요와 선호도가 모두 높은 편입니다. 미국 노동통계청은 2026년까지 마케팅 및 광고 분야의 일자리가 10% 증가할 것이라고 예상하고 있습니다. 주요 프레젠테이션, 고객과의 작업 및 네트워킹에 능숙한 성향의 사람들이나 분석적이며 마케팅 캠페인에 대한 냉철한 통찰력을 제공할 수 있는 사람들 모두가 매력을 느낄 수 있는 학문이라 폭 넓은 성향의 사람들이 해당 직군에서 일할 수 있습니다. 거의 모든 회사, 비영리기관 및 정부 기관에는 숙련된 전문가를 찾는 마케팅 부서가 있습니다.


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마케팅학 전공자의 직종

마케팅 전공자는 주로 아래와 같은 직업군을 가지게 됩니다.

▫︎ 시장조사 분석가 (Market Research Analyst)

소비자 구매 패턴 및 시장에 대한 데이터를 수집하고 분석하여 고객에게 제공

▫︎ 마케팅 매니저 (Marketing Manager)

업계동향 파악, 온오프라인 마케팅 캠페인 기획, 실행 및 운영

▫︎ 광고 대행인 (Advertising Sales Agents)

신문, 잡지, TV 방송국 및 광고 대행사에서 광고 판매, 신규 고객 모집위한 프레젠테이션, 광고 견적 제공, 미디어 키트 개발 등

▫︎ 마케팅 전문가 (Marketing Specialist)

회사에 전문 지식을 제공하거나 고객 대상 혁신적인 마케팅 기획, 연구 및 실행, 소비자 문화와 시장 동향 정기적으로 파악




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「 마케팅 전공자의 평균 연봉 」

마케팅 직종은 타 직종이나 산업군에 비해 사회 초년생의 급여가 높은 편입니다. 일반적인 마케팅 매니저에 대한 평균 급여는 $132,230이며 마케팅 전문가는 계약 수준에 따라 차이가 있지만 $68,490 이상을 벌고 있습니다.

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전문성을 더하기 위해 학사 학위 외에 준비하면 좋은 것들이 있을까요?

마케팅 학사 학위를 취득하는 것은 해당 직종에 취업하기 위한 최소 자격이라고 할 수 있습니다. 전문 자격 증명을 입증할 수 있으면 더욱 높은 경쟁력을 갖춘 인재로 인정받을 수 있습니다. 다음은 이력서에 기재하면 도움이 될 수 있는 자격증 몇 가지를 소개합니다.

- Google Certifications

Google은 애드워즈, 게시자 및 웹 로그 분석에서 수많은 무료 인증을 제공합니다. 예를 들어 애드워즈 인증을 받으려면 100단어 기초 시험과 최소 80%의 다른 전문 시험을 통과해야 합니다. 디지털 마케팅 관련 자격증이 있으면 온라인 광고 전문가라는 사실을 인정받을 수 있습니다.

- Hootsuite Academy

Hootsuite Academy는 플랫폼 및 소셜 마케팅 인증을 포함하여 수많은 유료 마케팅 및 광고 인증을 제공합니다. 수수료는 $99에서 $999까지 다양합니다. 인증을 받으려면 지원자가 온라인 시험을 통과하고 최소 75% 이상의 점수를 받아야합니다. 한 번받은 인증은 만료되지 않습니다.

- HubSpot Inbound Sales Certification

HubSpot Academy는 졸업생이나 전문가가 소셜 미디어, 페이스북 광고, SEO 교육 및 인바운드 마케팅에서 디지털 기술을 학습할 수 있도록 무료 온라인 교육 과정을 제공합니다. 과정은 8~12개의 강의 및 비디오와 시험으로 구성됩니다. 에이전시 파트너 인증을 받으려면 HubSpot 마케팅 소프트웨어 인증을 통과해야 합니다.

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마케팅학을 공부할 수 있는 경영학과 TOP 3 대학



MASSACHUSETTS INSTITUTE OF TECHNOLOGY (MIT)

예상 수업료: $40,732

MIT (Massachusetts Institute of Technology)는 매사추세츠 주 캠브리지에 있는 사립 연구기관입니다.

MIT 비즈니스 스쿨은 학부 과정부터 기술 및 양적 전문 지식에 비즈니스 관점을 제공합니다.

과학적 방법에 기초하고 세계적으로 인증받은 “코스 15”이라는 마케팅 전문 교육과정을 개설하여 운영하고 있습니다.

학과 특징: 본 대학의 비즈니스 스쿨은 학생의 비즈니스 관리 및 리더십 기술을 강화하는 심층적인 프로그램을 제공합니다. 100년 설립의 역사를 가진 “코스 15”은 MIT 학생들이 본인의 아이디어를 실질적으로 실현시킬 수 있는 비즈니스 기술력을 증진시킵니다. 크게 3가지 분야인 경영, 비즈니스 분석, 재무 과정 중 전공 및 부전공을 선택할 수 있습니다.



UNIVERSITY OF PENNSYLVANIA

예상 수업료: $ 47,668

펜실베니아대학의 와튼(Wharton) 스쿨은 손꼽히는 비즈니스 스쿨 중 하나입니다. 와튼 이외의 지역에서 다른 11개 학교를 통해 수업의 최소 3분의 1을 수강할 수 있는 가능성이 열려았다는 유연함이 가장 큰 장점입니다.

학과 특징: 마케팅을 포함해 22개의 비즈니스 관련 코스가 개설되어 있으며, 10개의 인문 및 예술학과 과정도 함께 수강할 수 있습니다. 특별히 기업가 정신(Entrepreneurship)을 함양하기 위한 12개의 프로그램도 개설되어 있습니다. 단순히 이론 수업만 배우는 게 아니라 비즈니스 상황이 실제로 어떤지 경험할 수 있도록 도와줍니다. 10억 달러 규모의 주식 포트폴리오를 관리하고, 요금 전쟁에 참여하고, 직원들 대상으로 모금활동도 해보고, 한 국가의 어선을 통제하거나, 완전히 새로운 제품에 대한 마케팅 기획도 해볼 수 있습니다.

수업과정은 아래와 같습니다.

비즈니스를 위한 경제 개론 (Introduction to Economics for Business)

수학이나 통계 (Math or statistics course)

비즈니스의 기초 (Business Fundamentals)



BOCCONI UNIVERSITY

예상 수업료: €14,000

보치니 대학은 비즈니스, 경제 및 법률 분야의 국제적 연구 대학으로, 유럽 대학 랭킹 4위입니다. 본교는 유럽 및 글로벌 비즈니스 및 경제 대학 네트워크의 주요 허브이기 때문에 교수진을 교환하거나 여러 유럽 및 미국 대학의 비즈니스 스쿨과 제휴를 맺어 대규모 프로젝트에 협력하기도 합니다.

학과 특징: 본 프로그램은 2개의 유명한 파트너 대학인 LA에 위치한 University of Southern California의 Marshall School of Business와 홍콩과학기술대학(HKUST)과 제휴를 맺어 독특한 4 년제 프로그램을 운영합니다. 학생들은 매년 3개 대륙에 걸쳐 다른 지역과 대학교에서 학습할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 첫 해는 로스앤젤레스, 두번째 해는 홍콩, 세번째 해는 밀라노, 마지막 해에는 위 학교 중 원하는 하나를 선택하여 해당 캠퍼스에서 공부할 수 있습니다. 경영 커리큘럼은 엄격하며 비즈니스 및 경제에 대한 수준높은 지식을 제공합니다. 또한 글쓰기, 과학 및 인문학에 중점을 둔 교양 과목도 수강을 요구해 균형 잡힌 교육을 장려합니다.

주요 수업은 다음과 같습니다.

LA: 비즈니스와 기술력 발전의 상관관계

홍콩: 글로벌 금융 리더들과 만나 금융 및 마케팅 산업에 대해 논의

밀라노: EU에 대해 연구하며 통합적인 경영 및 경제 지식 함양




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